隨著網(wǎng)絡(luò)游戲亮起的紅燈，盛大網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)易這兩家國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的主要參與企業(yè)，正在考慮將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為自己的新引擎。

　　最新的嘗試是進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。5月17日，網(wǎng)易CEO丁磊謹(jǐn)慎表示，網(wǎng)易計(jì)劃推出屬于自己的智能手機(jī)。而網(wǎng)易在網(wǎng)游行業(yè)的老對(duì)手盛大在智能手機(jī)行業(yè)的布局更早，根據(jù)盛大手機(jī)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，盛大的手機(jī)將在6月初正式發(fā)布。

　　需要提醒的是，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，這兩家以網(wǎng)游為主要盈利點(diǎn)的企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)受到了更多的質(zhì)疑——傳統(tǒng)網(wǎng)游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植遇到的問(wèn)題會(huì)很多。

　　硬件夢(mèng)

　　對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳天橋來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)不僅僅是他硬件夢(mèng)想的延續(xù)，更將成為盛大再度起航的助推器。

　　陳天橋

　　曾經(jīng)投入巨額人力、物力、財(cái)力打造的全方位娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)想看起來(lái)已經(jīng)瀕臨崩潰。從核心業(yè)務(wù)游戲開(kāi)發(fā)開(kāi)始逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻分享甚至影視制作等的東方迪斯尼，是陳天橋得以和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡的利器。但曾經(jīng)的繁華背后隱藏著危機(jī)。這兩年，盛大的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)從40%降低到5%。

　　這樣的困境讓陳天橋再也坐不住了，一個(gè)個(gè)大手筆開(kāi)始頻繁出現(xiàn)。華友世紀(jì)、盛世驕陽(yáng)回購(gòu)，吉?jiǎng)倏萍?、邊鋒、浩方這些非盈利或者盈利的公司被從盛大的體系中剝離，盛大無(wú)線(xiàn)、酷6網(wǎng)、盛大在線(xiàn)等非優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)則先后傳出裁員或者關(guān)停的消息。這或許意味著陳天橋開(kāi)始放棄東方迪斯尼的夢(mèng)想。

　　而曾經(jīng)的現(xiàn)金奶牛網(wǎng)游，現(xiàn)在看起來(lái)期望值也應(yīng)該繼續(xù)下調(diào)。

　　目前盛大幾乎全靠盛大游戲輸血。雖然多年前，陳天橋曾說(shuō)，“離開(kāi)了游戲，盛大什么都不是，但是回到游戲后盛大就是一切。”但現(xiàn)在的陳天橋在公開(kāi)場(chǎng)合一直諱言盛大是一家網(wǎng)游公司。這或許是因?yàn)榫W(wǎng)游平臺(tái)缺乏粘性的原因。從今年第一季度的營(yíng)收來(lái)看，盛大游戲已經(jīng)落后于騰訊和網(wǎng)易，僅僅排在行業(yè)第三名。去年盛大運(yùn)營(yíng)的多款游戲也未取得特別理想的成績(jī)，主要營(yíng)收來(lái)源依然是《傳奇》。但有分析人士指出，在資本的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更加激烈，如果想僅依靠資本和所謂的“巨作”來(lái)改變目前的格局是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　由此不難理解，陳天橋?yàn)楹伟岩苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為盛大未來(lái)的主攻方向了。今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)上，盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗透露，正在建立手機(jī)游戲平臺(tái)，提供更多的大型游戲到手機(jī)端的移植產(chǎn)品。“5月后更會(huì)密集上線(xiàn)多款手游作品，包括大型MMO移植作品和海外代理移動(dòng)游戲精品。”

　　但陳天橋揮之不去的硬件夢(mèng)想顯然還在繼續(xù)，很早之前，盛大就開(kāi)始賣(mài)“盒子”，但“出征未捷身先死”。此后，盛大又介入電子書(shū)領(lǐng)域，但隨著蘋(píng)果為代表的智能手機(jī)的發(fā)展，包括漢王在內(nèi)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)迅速滑落。

　　盛大最大的危機(jī)是無(wú)法掌控互聯(lián)網(wǎng)入口。曾經(jīng)的網(wǎng)游先行者已經(jīng)被騰訊和網(wǎng)易先后超越，沒(méi)有入口帶來(lái)的流量讓盛大獲得新用戶(hù)的難度加大，這也就不難理解為什么盛大還在靠《傳奇》吃飯。

　　事實(shí)上，盛大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)早有布局。盛大旗下有專(zhuān)注于應(yīng)用分發(fā)渠道的威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng)，有專(zhuān)注于音樂(lè)版權(quán)的盛大無(wú)線(xiàn)，有專(zhuān)注于閱讀的盛大文學(xué)，還有“墨跡天氣”、“切客”、“云中書(shū)城”等一系列手機(jī)應(yīng)用。

　　與盛大有同樣想法的還有網(wǎng)易。近年來(lái)，其開(kāi)始大范圍布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。包括北京、杭州、廣州在內(nèi)的多個(gè)部門(mén)頻繁將郵箱、有道等產(chǎn)品線(xiàn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植。網(wǎng)易目前開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用超過(guò)20款，主要包括社交類(lèi)、資訊類(lèi)和輔助工具類(lèi)。據(jù)了解，網(wǎng)易內(nèi)部已經(jīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為公司級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，“在人力和資源上都得到從CEO丁磊到事業(yè)部管理層的高度支持”。

　　丁磊

　　值得關(guān)注的是，網(wǎng)易現(xiàn)在游戲推進(jìn)的資料中，并沒(méi)有涉及手機(jī)游戲的內(nèi)容。手機(jī)游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)隨著手機(jī)一起推出。網(wǎng)易即將推出的智能手機(jī)是與知名手機(jī)制造商合作研發(fā)的，采用4.3寸屏幕，雙核CPU。與目前大部分安卓機(jī)預(yù)裝安卓2.3系列操作系統(tǒng)不同，網(wǎng)易手機(jī)直接預(yù)裝最新的安卓4.0版操作系統(tǒng)，“其特點(diǎn)是看視頻的效果非常出色”。

　　但論及該手機(jī)的出貨時(shí)間，該人士表示目前仍然處于樣機(jī)階段，出貨時(shí)間未定。

　　終端沖動(dòng)

　　在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，盛大和網(wǎng)易一直特立獨(dú)行。一個(gè)做硬件，一個(gè)去養(yǎng)豬，虛擬的世界似乎永遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足陳天橋和丁磊的夢(mèng)想。

　　更何況盛大和網(wǎng)易前期做的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局根本無(wú)法獲得應(yīng)有的收益。例如手機(jī)預(yù)裝原本是應(yīng)用獲得收益的一個(gè)渠道，但由于應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，很多手機(jī)廠(chǎng)商在做預(yù)裝時(shí)反而要向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們收取費(fèi)用，這不得不讓這些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的企業(yè)產(chǎn)生終端沖動(dòng)。

　　但這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的終端沖動(dòng)能否取得成功，卻總是要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。對(duì)于這種沖動(dòng)，外界一直的說(shuō)法是打通產(chǎn)業(yè)鏈和搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。不過(guò)，這種說(shuō)法有一定的誤區(qū)。用戶(hù)選擇應(yīng)用非常自由，并不是那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想要打包的一些產(chǎn)品。

　　更為核心的問(wèn)題是，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本就沒(méi)有涉及硬件和制造這一塊。包括盛大和網(wǎng)易在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是和手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)行合作，進(jìn)行所謂的外包或者特供。即便是將生產(chǎn)外包的蘋(píng)果也會(huì)把所有設(shè)計(jì)、材料等掌握在自己手里，代工廠(chǎng)在蘋(píng)果看來(lái)幾乎就是一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間。

　　這種局面若不改觀(guān)，盛大和網(wǎng)易在智能手機(jī)領(lǐng)域的結(jié)果也許并不是好消息。

責(zé)任編輯：陶文冬

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