隨著網(wǎng)絡(luò)游戲亮起的紅燈,盛大網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)易這兩家國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的主要參與企業(yè),正在考慮將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為自己的新引擎。
最新的嘗試是進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。5月17日,網(wǎng)易CEO丁磊謹(jǐn)慎表示,網(wǎng)易計(jì)劃推出屬于自己的智能手機(jī)。而網(wǎng)易在網(wǎng)游行業(yè)的老對(duì)手盛大在智能手機(jī)行業(yè)的布局更早,根據(jù)盛大手機(jī)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示,盛大的手機(jī)將在6月初正式發(fā)布。
需要提醒的是,與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,這兩家以網(wǎng)游為主要盈利點(diǎn)的企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)受到了更多的質(zhì)疑——傳統(tǒng)網(wǎng)游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植遇到的問(wèn)題會(huì)很多。
硬件夢(mèng)
對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳天橋來(lái)說(shuō),智能手機(jī)不僅僅是他硬件夢(mèng)想的延續(xù),更將成為盛大再度起航的助推器。
陳天橋
曾經(jīng)投入巨額人力、物力、財(cái)力打造的全方位娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)想看起來(lái)已經(jīng)瀕臨崩潰。從核心業(yè)務(wù)游戲開(kāi)發(fā)開(kāi)始逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻分享甚至影視制作等的東方迪斯尼,是陳天橋得以和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡的利器。但曾經(jīng)的繁華背后隱藏著危機(jī)。這兩年,盛大的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)從40%降低到5%。
這樣的困境讓陳天橋再也坐不住了,一個(gè)個(gè)大手筆開(kāi)始頻繁出現(xiàn)。華友世紀(jì)、盛世驕陽(yáng)回購(gòu),吉?jiǎng)倏萍?、邊鋒、浩方這些非盈利或者盈利的公司被從盛大的體系中剝離,盛大無(wú)線(xiàn)、酷6網(wǎng)、盛大在線(xiàn)等非優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)則先后傳出裁員或者關(guān)停的消息。這或許意味著陳天橋開(kāi)始放棄東方迪斯尼的夢(mèng)想。
而曾經(jīng)的現(xiàn)金奶牛網(wǎng)游,現(xiàn)在看起來(lái)期望值也應(yīng)該繼續(xù)下調(diào)。
目前盛大幾乎全靠盛大游戲輸血。雖然多年前,陳天橋曾說(shuō),“離開(kāi)了游戲,盛大什么都不是,但是回到游戲后盛大就是一切。”但現(xiàn)在的陳天橋在公開(kāi)場(chǎng)合一直諱言盛大是一家網(wǎng)游公司。這或許是因?yàn)榫W(wǎng)游平臺(tái)缺乏粘性的原因。從今年第一季度的營(yíng)收來(lái)看,盛大游戲已經(jīng)落后于騰訊和網(wǎng)易,僅僅排在行業(yè)第三名。去年盛大運(yùn)營(yíng)的多款游戲也未取得特別理想的成績(jī),主要營(yíng)收來(lái)源依然是《傳奇》。但有分析人士指出,在資本的驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更加激烈,如果想僅依靠資本和所謂的“巨作”來(lái)改變目前的格局是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
由此不難理解,陳天橋?yàn)楹伟岩苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為盛大未來(lái)的主攻方向了。今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)上,盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗透露,正在建立手機(jī)游戲平臺(tái),提供更多的大型游戲到手機(jī)端的移植產(chǎn)品。“5月后更會(huì)密集上線(xiàn)多款手游作品,包括大型MMO移植作品和海外代理移動(dòng)游戲精品。”
但陳天橋揮之不去的硬件夢(mèng)想顯然還在繼續(xù),很早之前,盛大就開(kāi)始賣(mài)“盒子”,但“出征未捷身先死”。此后,盛大又介入電子書(shū)領(lǐng)域,但隨著蘋(píng)果為代表的智能手機(jī)的發(fā)展,包括漢王在內(nèi)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)迅速滑落。
盛大最大的危機(jī)是無(wú)法掌控互聯(lián)網(wǎng)入口。曾經(jīng)的網(wǎng)游先行者已經(jīng)被騰訊和網(wǎng)易先后超越,沒(méi)有入口帶來(lái)的流量讓盛大獲得新用戶(hù)的難度加大,這也就不難理解為什么盛大還在靠《傳奇》吃飯。
事實(shí)上,盛大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)早有布局。盛大旗下有專(zhuān)注于應(yīng)用分發(fā)渠道的威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng),有專(zhuān)注于音樂(lè)版權(quán)的盛大無(wú)線(xiàn),有專(zhuān)注于閱讀的盛大文學(xué),還有“墨跡天氣”、“切客”、“云中書(shū)城”等一系列手機(jī)應(yīng)用。
與盛大有同樣想法的還有網(wǎng)易。近年來(lái),其開(kāi)始大范圍布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。包括北京、杭州、廣州在內(nèi)的多個(gè)部門(mén)頻繁將郵箱、有道等產(chǎn)品線(xiàn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植。網(wǎng)易目前開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用超過(guò)20款,主要包括社交類(lèi)、資訊類(lèi)和輔助工具類(lèi)。據(jù)了解,網(wǎng)易內(nèi)部已經(jīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為公司級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn),“在人力和資源上都得到從CEO丁磊到事業(yè)部管理層的高度支持”。
丁磊
值得關(guān)注的是,網(wǎng)易現(xiàn)在游戲推進(jìn)的資料中,并沒(méi)有涉及手機(jī)游戲的內(nèi)容。手機(jī)游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)隨著手機(jī)一起推出。網(wǎng)易即將推出的智能手機(jī)是與知名手機(jī)制造商合作研發(fā)的,采用4.3寸屏幕,雙核CPU。與目前大部分安卓機(jī)預(yù)裝安卓2.3系列操作系統(tǒng)不同,網(wǎng)易手機(jī)直接預(yù)裝最新的安卓4.0版操作系統(tǒng),“其特點(diǎn)是看視頻的效果非常出色”。
但論及該手機(jī)的出貨時(shí)間,該人士表示目前仍然處于樣機(jī)階段,出貨時(shí)間未定。
終端沖動(dòng)
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,盛大和網(wǎng)易一直特立獨(dú)行。一個(gè)做硬件,一個(gè)去養(yǎng)豬,虛擬的世界似乎永遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足陳天橋和丁磊的夢(mèng)想。
更何況盛大和網(wǎng)易前期做的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局根本無(wú)法獲得應(yīng)有的收益。例如手機(jī)預(yù)裝原本是應(yīng)用獲得收益的一個(gè)渠道,但由于應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,很多手機(jī)廠(chǎng)商在做預(yù)裝時(shí)反而要向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們收取費(fèi)用,這不得不讓這些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的企業(yè)產(chǎn)生終端沖動(dòng)。
但這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的終端沖動(dòng)能否取得成功,卻總是要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。對(duì)于這種沖動(dòng),外界一直的說(shuō)法是打通產(chǎn)業(yè)鏈和搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。不過(guò),這種說(shuō)法有一定的誤區(qū)。用戶(hù)選擇應(yīng)用非常自由,并不是那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想要打包的一些產(chǎn)品。
更為核心的問(wèn)題是,絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本就沒(méi)有涉及硬件和制造這一塊。包括盛大和網(wǎng)易在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是和手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)行合作,進(jìn)行所謂的外包或者特供。即便是將生產(chǎn)外包的蘋(píng)果也會(huì)把所有設(shè)計(jì)、材料等掌握在自己手里,代工廠(chǎng)在蘋(píng)果看來(lái)幾乎就是一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間。
這種局面若不改觀(guān),盛大和網(wǎng)易在智能手機(jī)領(lǐng)域的結(jié)果也許并不是好消息。
責(zé)任編輯:陶文冬
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