谷歌中國(guó)“甩麥”巨鯨、百度音樂(lè)搜索求變

　　劉佳

　　谷歌的中國(guó)本土化棋局再失一子。

　　當(dāng)你在谷歌頁(yè)面上搜索音樂(lè)，首頁(yè)結(jié)果除了顯示一聽(tīng)、百度MP3、酷狗等一系列音樂(lè)網(wǎng)站外，還有打開(kāi)已是無(wú)法顯示的“谷歌音樂(lè)”。

　　截至上周五，谷歌音樂(lè)徹底關(guān)閉音樂(lè)搜索服務(wù)。事實(shí)上，早在一個(gè)多月前，谷歌就公布了關(guān)閉在中國(guó)的音樂(lè)搜索服務(wù)決定。當(dāng)時(shí)谷歌中國(guó)工程研究總經(jīng)理?xiàng)钗穆宸Q，由于這一產(chǎn)品推出后影響力未達(dá)預(yù)期，因此決定把相關(guān)資源轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)之中。

　　谷歌曾對(duì)音樂(lè)搜索寄予厚望。2008年8月初，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)與谷歌中國(guó)合作，嘗試在谷歌中國(guó)的整合搜索中推出音樂(lè)搜索的試驗(yàn)版，這也是谷歌在全球范圍的首次探索，并隨后在2009年3月30日正式對(duì)外上線。二者的合作曾被視作天作之合，巨鯨在正版音樂(lè)方面資源豐富，并有當(dāng)時(shí)炙手可熱的NBA明星姚明投資，谷歌則擁有巨大知名度和流量，雙方在正版化音樂(lè)方面的合作被看作是加強(qiáng)本地化、進(jìn)一步與百度爭(zhēng)奪中國(guó)用戶的舉措。

　　不過(guò)，一切卻因谷歌在2010年初宣布退出中國(guó)的表態(tài)而發(fā)生變化。

　　巨鯨音樂(lè)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 陳戈說(shuō)，歷史上，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)獲得四大及音樂(lè)工業(yè)全球歷史上第一個(gè)MP3免費(fèi)搜索下載視聽(tīng)授權(quán)，從2009年3月谷歌音樂(lè)搜索上線到2012年6月，巨鯨服務(wù)谷歌上億用戶60億次下載視聽(tīng)，產(chǎn)生PV150億左右，廣告存量4億元左右；但谷歌從2010年退出中國(guó)后一直混亂，谷歌音樂(lè)廣告銷售幾乎停止，同時(shí)多次拒絕巨鯨來(lái)賣廣告的申請(qǐng)，導(dǎo)致在巨大流量下，谷歌負(fù)責(zé)的廣告銷售極少。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2009年10月到2010年10月，谷歌音樂(lè)搜索共獲1000萬(wàn)廣告營(yíng)收，其中800萬(wàn)是品牌展示CPM，其他音樂(lè)網(wǎng)站廣告少，且主要來(lái)自廣告聯(lián)盟和游戲，如果這一勢(shì)頭持續(xù)下去，數(shù)字音樂(lè)今天的霸主就是騰訊和巨鯨。因此，陳戈并不認(rèn)可谷歌所說(shuō)的因?yàn)槲催_(dá)影響力而關(guān)閉。

　　失去谷歌支持的巨鯨正在求變。陳戈表示，過(guò)去B2C數(shù)字音樂(lè)下載視聽(tīng)模式道路已無(wú)法走下去，單純地將免費(fèi)改成收費(fèi)是很難的事，未來(lái)更多會(huì)選擇B2B模式，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮讓他激動(dòng)不已，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大歷史機(jī)遇。

　　在數(shù)字音樂(lè)上求變的不只是巨鯨。在百度首頁(yè)存在十年之久的“MP3”現(xiàn)在已被“音樂(lè)”取代。本周一，百度宣布整合旗下百度MP3、百度ting、千千靜聽(tīng)等諸多音樂(lè)產(chǎn)品，融入新的平臺(tái)“百度音樂(lè)”。分析人士稱，百度的此次整合是開(kāi)始向音樂(lè)正版化和付費(fèi)化前進(jìn)。

　　而失去本地化音樂(lè)產(chǎn)品的谷歌中國(guó)搜索頁(yè)面，目前只剩下時(shí)惠、購(gòu)物、翻譯三個(gè)服務(wù)。伴隨著360搜索的入局和百度長(zhǎng)期影響，谷歌搜索市場(chǎng)份額小幅下滑，低至15%左右，相應(yīng)產(chǎn)品影響力隨之下滑。

　　在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)乏力之下，谷歌中國(guó)的工作重點(diǎn)早已轉(zhuǎn)向移動(dòng)和多屏互動(dòng)。不久前谷歌公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為谷歌移動(dòng)廣告請(qǐng)求量排名前五的國(guó)家之一，從去年7月到今年7月，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量增長(zhǎng)了120%。

 

責(zé)任編輯：陶文冬

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