近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)步伐不斷加快，“中國(guó)制造”獲得越來(lái)越多國(guó)際認(rèn)可。在家電領(lǐng)域，中國(guó)產(chǎn)品尤其受到海外消費(fèi)者的青睞。

以海信集團(tuán)為例，自首次提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，十多年來(lái)海信海外市場(chǎng)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。而且，海信在海外市場(chǎng)由于堅(jiān)決瞄準(zhǔn)高端、堅(jiān)持推廣自主品牌，通過(guò)連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯等頂級(jí)賽事提升國(guó)際熟知度，通過(guò)品牌收購(gòu)、渠道建設(shè)布局全球，連續(xù)多年入選“外國(guó)人最熟悉的十大中國(guó)品牌” 。

　　2021年海信冰箱出口額位居行業(yè)第一

中國(guó)冰箱出口已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年增長(zhǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)冰箱出口再攀新高，行業(yè)全年出口量增長(zhǎng)4.8%，出口額增長(zhǎng)27.0%。其中，2021年全年海信冰箱增幅跑贏行業(yè)，出口額同比增長(zhǎng)46.5%，以15.3%的出口市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一。

據(jù)介紹，海信冰箱出口額之所以能夠拿下行業(yè)第一，關(guān)鍵在于堅(jiān)持聚焦產(chǎn)品，注重用戶體驗(yàn)，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品布局，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端占比。海信自從2016年開(kāi)始研發(fā)，經(jīng)過(guò)4年研發(fā)在中國(guó)企業(yè)中第一家研制出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二代自動(dòng)制冰機(jī)，在歐洲、澳洲、美國(guó)、南非等地全區(qū)域銷售，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，2021年海信冰箱在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、迪拜等銷售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%以上。歐美國(guó)家的消費(fèi)者向來(lái)以挑剔著稱，尤其是2019年，歐盟能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步提高了冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。海信在很短的時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力提升上來(lái)，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，近年來(lái)海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，高端戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，更體現(xiàn)出海信冰箱出口額行業(yè)第一的含金量。以澳洲為例，海信已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的冰冷產(chǎn)品第一品牌。

　　2022年海信空調(diào)海外市場(chǎng)迎開(kāi)門紅

虎年開(kāi)局，家用空調(diào)的全球首個(gè)銷售旺季來(lái)臨。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，海信空調(diào)迎來(lái)開(kāi)局“首勝”，剛剛結(jié)束的一月份，海信海外空調(diào)銷售收入同比增長(zhǎng)79%，為2022年海外空調(diào)開(kāi)門紅奠定了基礎(chǔ)。

海信在泰國(guó)新產(chǎn)線投產(chǎn)首臺(tái)空調(diào)落地

“開(kāi)門紅”的關(guān)鍵在于產(chǎn)品力。在在空調(diào)領(lǐng)域，海信技術(shù)積累深厚，于1997年推出中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)，并于 2008年推出國(guó)內(nèi)第一款新風(fēng)產(chǎn)品。此后的十余年間，海信新風(fēng)空調(diào)技術(shù)不斷迭代，并且牽頭制定了中國(guó)家用空調(diào)領(lǐng)域首個(gè)新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的空調(diào)行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單中，有8家空調(diào)行業(yè)知名企業(yè)榜上有名，總計(jì)13份標(biāo)準(zhǔn)上榜，而海信系企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就有6項(xiàng)，超過(guò)行業(yè)一半，并且為行業(yè)唯一新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者、行業(yè)唯一大風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，充分體現(xiàn)出海信在空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2021年，海信空調(diào)全球化戰(zhàn)略邁出關(guān)鍵性一步。為滿足海外市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的增長(zhǎng)需求，海信空調(diào)先后在泰國(guó)落地三條產(chǎn)線。受新冠疫情在全球爆發(fā)的影響，海外產(chǎn)線組裝調(diào)試?yán)щy重重：東南亞海運(yùn)航道緊張、泰國(guó)入境條件嚴(yán)格、周邊資源有限……為盡快完成線體搭建，節(jié)省通勤時(shí)間，項(xiàng)目組一度在集裝箱改造的臨時(shí)辦公室內(nèi)辦公。面對(duì)各種前所未有的困難，泰國(guó)工廠項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)敢打敢拼、積極協(xié)調(diào)各種資源，最終保證三條產(chǎn)線按時(shí)交付使用。

近年來(lái)海信白電出海進(jìn)一步提速。2021年3月，海信墨西哥智能家電產(chǎn)業(yè)園已正式投建，這是海信在墨西哥的第二家工廠，主要面向墨西哥、美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、烤箱和空調(diào)等家電產(chǎn)品。

隨著我國(guó)制造業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以海信為代表的中國(guó)企業(yè)國(guó)際化道路不斷拓展，產(chǎn)品力和品牌力穩(wěn)步提升。我們相信，未來(lái)將會(huì)有更多中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品贏得海外市場(chǎng)的認(rèn)可和追捧。（趙清建）