北京時(shí)間6月12消息，英國《衛(wèi)報(bào)》（Guardian）網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱，六個(gè)月前谷歌執(zhí)行董事長埃里克-施密特（Eric Schmidt）預(yù)言，由于Android手機(jī)的銷量已超過了iPhone，因此應(yīng)用程序開發(fā)者將會(huì)優(yōu)先為Android，而不是iOS，開發(fā)應(yīng)用程序。但是，六個(gè)月以來，實(shí)際的情況恰恰相反。本文通過分析認(rèn)為，大多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)者其實(shí)并不受手機(jī)銷量的驅(qū)動(dòng)，而是受到其他兩個(gè)因素的影響：營收的最大化以及資源和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的限制。就這兩個(gè)方面而言，蘋果明顯較谷歌占據(jù)著上風(fēng)。因此，開發(fā)者會(huì)優(yōu)先為蘋果iOS開發(fā)應(yīng)用程序。

　　施密特預(yù)言破滅 iOS依然占上風(fēng)（騰訊科技配圖）

　　以下為這篇文章全文：

　　谷歌施密特的預(yù)言

　　在蘋果今日于美國舊金山召開的年度全球開發(fā)者開會(huì)（Worldwide Developers Conference，簡稱WWDC）上，該公司將會(huì)熱情接待和培訓(xùn)為其iPhone和iPad（以及Mac電腦）開發(fā)應(yīng)用程序的開發(fā)者。而在谷歌將于6月27日舉行的I/O大會(huì)上，該公司也準(zhǔn)備為Android應(yīng)用程序開發(fā)者做同樣的事情。于是，很多人好奇地問：在Android手機(jī)銷量已超過iPhone的情況下，為什么開發(fā)者仍然傾向于優(yōu)先為蘋果iOS開發(fā)應(yīng)用程序呢？

　　這一點(diǎn)是人們始料未及的。早在去年12月7日的LeWeb大會(huì)上，谷歌執(zhí)行董事長埃里克-施密特在談到谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的成功時(shí)神采飛揚(yáng)地說，“Android現(xiàn)在已領(lǐng)先于iOS。”他還說，這種領(lǐng)先優(yōu)勢充分表現(xiàn)在手機(jī)銷量、軟件質(zhì)量、價(jià)格和Android設(shè)備制造商數(shù)量等方面。

　　他甚至還作出了一些自己的預(yù)測。“最終，應(yīng)用程序開發(fā)者將會(huì)受到手機(jī)銷量的驅(qū)動(dòng)，而谷歌采取的開發(fā)態(tài)度已大大提高了Android手機(jī)的銷量。”他說，“在全球范圍內(nèi)，有很多手機(jī)制造商正在賣力地推銷Android手機(jī)。因此，無論你是否喜歡冰淇淋三明治（Android 4.0，發(fā)布于去年10月），你都會(huì)為這個(gè)平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用，也許還會(huì)優(yōu)先這樣做。”

　　當(dāng)時(shí)，有一位Android用戶在會(huì)上指出，令他感到失望的是，iOS版應(yīng)用程序總是先于Android應(yīng)用程序進(jìn)入市場。施密特回應(yīng)稱，這可能是因?yàn)楣雀璨磐瞥鲂掳鍭ndroid的緣故。“我預(yù)計(jì)，在未來六個(gè)月內(nèi)，你將會(huì)看到相反的情形。”這就是說某些產(chǎn)品的Android應(yīng)用程序?qū)?huì)搶在iOS應(yīng)用程序之前被編寫出來。

　　蘋果能為開發(fā)者創(chuàng)造最大的營收

　　六個(gè)月后的今天，幾乎沒有跡象表明施密特的預(yù)言成真了。相反，雖然已激活的Android手機(jī)數(shù)量已持續(xù)穩(wěn)定地增長到了3億多臺(tái)，而且在全球每個(gè)季度1.5億臺(tái)的智能手機(jī)銷量中，Android手機(jī)占據(jù)了超過50%的份額，但是，開發(fā)者仍然會(huì)優(yōu)先為蘋果iOS開發(fā)應(yīng)用。

　　這是為什么呢？現(xiàn)在已有大量的應(yīng)用程序運(yùn)行于Android上。據(jù)跟蹤各個(gè)應(yīng)用商店的分析公司Distimo估計(jì)，在2012年的前四個(gè)月中，谷歌應(yīng)用商店Google Play新增了10萬多款應(yīng)用程序，而蘋果應(yīng)用商店App Store僅新增了6.3萬款。同期，微軟Windows Phone應(yīng)用商店Marketplace和黑莓應(yīng)用商店各新增3.5萬和2.2萬款應(yīng)用程序。

　　但是，當(dāng)我們考察應(yīng)用程序開發(fā)背后的資金運(yùn)作情況時(shí)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)另一番景象。對于主流開發(fā)者來說，資金因素是一個(gè)重要的考量，因?yàn)榫帉懸豢钚聭?yīng)用程序動(dòng)輒就會(huì)花費(fèi)數(shù)千美元。在2012年4月初，分析公司Distimo和CCS Insight推出了它們的App Vu Global服務(wù)，用于跟蹤各個(gè)應(yīng)用商店的下載量和營收。起初，它發(fā)現(xiàn)，在蘋果App Store中，前200款iPhone和iPad應(yīng)用程序每日的營收達(dá)到了540萬美元；在谷歌Google Play中，前200款應(yīng)用程序每日的營收僅為67.9萬美元，約為蘋果營收的12%左右。

　　在6月7日，移動(dòng)應(yīng)用程序跟蹤服務(wù)公司Flurry指出，“平均而言，在開發(fā)者開發(fā)的10款應(yīng)用程序中，就有大約7款是針對iOS的。”雖然蘋果iOS每個(gè)季度新增的應(yīng)用程序數(shù)量翻了一番，從2011年第一季度的9000多款增加到了2012年第二季度的1.8萬多款，但是蘋果三七開的分成比例仍然保持不變。

　　部分原因在于iPhone用戶已明確表示愿意付費(fèi)購買應(yīng)用程序，而Android用戶則未能明確這樣表示。在2012年1月，蘋果聲稱，從2008年App Store開張以來，該公司已向開發(fā)者支付了總共40億美元報(bào)酬，其中有超過7億美元是在2011年第四季度支付的。谷歌并沒有給出可以匹敵的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。倒是市場研究公司Asymco的分析師霍拉斯-德迪歐（Horace Dediu）給出了一個(gè)估計(jì)數(shù)字，他估計(jì)谷歌在2011年的全部應(yīng)用程序營收約為3億美元，這意味著開發(fā)者能夠從中分得2.1億美元。

　　在2012年3月，F(xiàn)lurry公司聲稱，假設(shè)每個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量一樣多，一個(gè)開發(fā)者能從iTunes應(yīng)用商店中分到1美元的提成，從Google Play中僅能夠得到0.23美元的提成。這是開發(fā)者不會(huì)優(yōu)先為Android開發(fā)應(yīng)用程序的一個(gè)很重要的原因。這也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“機(jī)會(huì)成本”。

　　蘋果支付方式更簡便

　　戴維-阿迪（Dave Addey）是英國軟件開發(fā)公司Agant的常務(wù)董事，他已與其他人一起編寫了一款Train Times（列車時(shí)刻）應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序在iPhone上售價(jià)為4.99美元，可利用英國國家鐵路網(wǎng)的數(shù)據(jù)提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新、計(jì)劃旅行路線以及顯示列車時(shí)刻表。“我們?nèi)匀粫?huì)優(yōu)先選擇iOS。”他說，“因?yàn)檫@是人們付費(fèi)購買應(yīng)用程序的主要平臺(tái)。出于商業(yè)方面的考慮，我們還沒有開發(fā)出Android應(yīng)用程序。我們認(rèn)為，相對而言，iOS這個(gè)平臺(tái)更好一些。因?yàn)樘O果已通過各種方法讓用戶付費(fèi)購買應(yīng)用程序的過程變得極其簡單。如果你擁有iTunes賬戶，你只需要輸入密碼就可以支付。”谷歌也在極力效仿，鼓勵(lì)人們在首次設(shè)置手機(jī)時(shí)輸入信用卡信息。但是相對于蘋果，谷歌還有很長的路要走。蘋果早在2003年就創(chuàng)建了iTunes音樂商店，在網(wǎng)上銷售音樂。它現(xiàn)在已與亞馬遜、eBay和PayPal等成為了五家最大的信用卡信息持有公司。

　　阿迪還指出了熱門游戲《神廟逃亡》（Temple Run）的開發(fā)者Imangi Studios面臨的問題。這款應(yīng)用程序接入到了Android中，于3月底推出。就下載量而言，它獲得了很大的成功，僅推出10天就達(dá)到了500萬次下載量。但是，Imangi Studios公司很快發(fā)現(xiàn)，用戶發(fā)送的99%的請求支持的電子郵件抱怨稱，這款游戲無法運(yùn)行在用戶的某種型號(hào)的Android手機(jī)或某個(gè)版本的Android上。盡管這款游戲獲得了成功，但是卻在Facebook上遭到了眾人嘲笑。

　　蘋果新款iOS普及速度更快

　　設(shè)備之間的這些細(xì)微差別在業(yè)內(nèi)被稱為“碎片化”。雖然蘋果也出現(xiàn)了一定程度的碎片化——它有7款iPhone、3款iPad和4款iPod Touch，但是相對于Android的碎片化程度而言，這只能說是小巫見大巫。最新數(shù)據(jù)表明，目前搭載Android操作系統(tǒng)的設(shè)備共有1363種，分別來自于599個(gè)不同的品牌商，其中三星占據(jù)有40%的份額。

　　“碎片化是一個(gè)很大的問題，尤其是對于應(yīng)用程序測試來說是如此。”Agant公司的阿迪說，“你需要找出一批具有代表性的Android手機(jī)，這樣你才能測試應(yīng)用程序。但是，由于碎片化嚴(yán)重，也由于人們不大可能獲得最新版的Android軟件，開發(fā)者難以開發(fā)出一款適合大多數(shù)手機(jī)的應(yīng)用程序。”谷歌在6月初發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅有7.1%的使用Google Play的手機(jī)運(yùn)行的是最新版Android 4.0，即“冰淇淋三明治”。使用范圍最廣的版本是Android 2.3，即“姜餅”，發(fā)布于2010年12月，運(yùn)行在65%的Android手機(jī)上?？傮w而言，84.1%的運(yùn)行有Google Play的手機(jī)搭載的是Android 2.3或2.2版（發(fā)布于2010年6月）。

　　比較而言，盡管蘋果最老的手機(jī)iPhone 3GS發(fā)布于2009年6月，還在Android 2.2之前，但是它能夠運(yùn)行最新版的iOS。因此，應(yīng)用程序開發(fā)者能夠針對iPhone的特點(diǎn)開發(fā)應(yīng)用程序，并且相信大多數(shù)用戶將能夠運(yùn)行它們。

　　而且，iPhone用戶還能夠升級。阿迪還指出，英國Train Times應(yīng)用程序可出現(xiàn)在每一款iPhone和iPod Touch中。最新版iOS操作系統(tǒng)，即iOS 5發(fā)布于2011年10月。阿迪發(fā)現(xiàn)，在iOS 5推出后，使用上個(gè)版本iOS 4的手機(jī)比例急劇下降，而使用iOS 5的手機(jī)比例開始飆升。

　　現(xiàn)在，從iOS 5發(fā)布以來不到九個(gè)月，86.2%的運(yùn)行有Train Times應(yīng)用程序的手機(jī)搭載的均是iOS 5，12%的是iOS 4，僅有1.7%的是iOS 3（發(fā)布于2009年）。其他開發(fā)者認(rèn)為iOS 5手機(jī)的比例約為75%，雖然較上述數(shù)字少些，但仍然很驚人。

　　“與之形成鮮明對比的是，Android 4.0的使用比例僅為7.1%。從中很容易看出為什么我們會(huì)優(yōu)先為iOS開發(fā)應(yīng)用程序。”阿迪說，“蘋果不斷地推動(dòng)其用戶和開發(fā)者運(yùn)行最新的iOS操作系統(tǒng)。”他聲稱，Agant公司傾向于開發(fā)較大的應(yīng)用程序，“因?yàn)槲覀冎牢覀兡軌蛑С痔O果最新的功能。”該公司的最新產(chǎn)品是iPad版《第二次世界大戰(zhàn)》（World War 2）應(yīng)用程序。

　　對于“基礎(chǔ)”軟件的任何修改必須進(jìn)行測試，并得到手機(jī)運(yùn)營商的同意。蘋果和Android手機(jī)制造商均是如此。Android和iOS的每個(gè)主要版本均會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過程。但是，為了讓用戶和開發(fā)者高興，蘋果仍然會(huì)積極地推出升級程序， 而無線運(yùn)營商和Android手機(jī)制造商就沒有這么積極了。碎片化和機(jī)會(huì)成本打消了他們的念頭，他們現(xiàn)在可能只希望鼓勵(lì)人們收購新手機(jī)，而不是用已有的手機(jī)運(yùn)行更新的軟件。

　　蘋果主導(dǎo)兒童應(yīng)用程序市場

　　然而，籠統(tǒng)地說開發(fā)者到底支持哪個(gè)平臺(tái)是無法說清楚的。對于某些快速發(fā)展的應(yīng)用程序門類，尤其是免費(fèi)社交移動(dòng)游戲，許多公司會(huì)在iSO和Android上同時(shí)發(fā)布自己的新游戲，甚或率先在Android上發(fā)布。Glu Mobile、TinyCo、Storm8以及TeamLava等公司，盡管他們開發(fā)的某些iSO游戲曾榮登蘋果最暢銷應(yīng)用程序榜單，但是他們也經(jīng)常出現(xiàn)在在Android上。其他一些公司也會(huì)采取Android優(yōu)先的戰(zhàn)略。

　　最近，日本的社交游戲出版商DeNA宣布，自從2011年選擇Android作為全球推廣其Mobage（夢寶谷）社區(qū)的平臺(tái)以來，該公司僅在2012年第一季度就達(dá)到了5.29億美元營收。他們最近推出了Android版的《巴哈姆特之怒》（Rage of Bahamut），但是尚未在iSO上推出。

　　在5月份，美國出版商Pocket Gems專門為Android推出了一款名叫飛龍公園（Tap Dragon Park）的游戲。其他一些美國工作室，例如Bionic Panda，則專注于Android游戲而不是iSO游戲。

　　而且，某些類型的應(yīng)用程序只能在Android上運(yùn)行，而無法在iSO上運(yùn)行。英國創(chuàng)業(yè)公司SwiftKey就是一個(gè)很好的例子：它推出的自然語言鍵盤應(yīng)用程序SwiftKey X在谷歌應(yīng)用商店中的付費(fèi)下載量已創(chuàng)下了數(shù)百萬次的記錄。它可以替代Android設(shè)備上的默認(rèn)鍵盤——蘋果不允許這款應(yīng)用程序在iSO上運(yùn)行。

　　“早期的Android用戶社區(qū)都是非常懂技術(shù)的，并且非常熱衷于宣揚(yáng)他們的新發(fā)現(xiàn)。” SwifeKey的首席技術(shù)執(zhí)行官本-梅德洛克（Ben Medlock）說，“我們是Android上能夠盈利的少數(shù)幾個(gè)付費(fèi)應(yīng)用程序之一。”

　　其他類型的應(yīng)用程序仍然由iSO主導(dǎo)——例如，圖書應(yīng)用程序和兒童應(yīng)用程序。最近，瑞典開發(fā)商Toca Boca在iSO上的兒童應(yīng)用程序下載量已突破了2千萬次大關(guān)。該公司的首席執(zhí)行官伯恩-杰弗里（Bjorn Jeffery）列舉了奇跡為止回避Android的種種原因。

　　“它是一個(gè)高度碎片化的生態(tài)系統(tǒng)，而且其應(yīng)用程序前期銷售的商業(yè)模式仍然存在問題。”他說。他指出了應(yīng)當(dāng)如何分配資源的問題。“這對于每一個(gè)開發(fā)商來說，答案不盡相同。但是在可預(yù)見的未來，我并不認(rèn)為‘Android優(yōu)先’會(huì)成為兒童應(yīng)用程序社區(qū)中的一種流行趨勢。”

　　施密特希望更多的公司能夠?qū)ndroid放在首位，但是他注定會(huì)失望，因?yàn)楹芏喙久媾R著有限資源如何分配的問題。Toca Boca、Instagram、Temple Run等等，這些公司非常清楚Android對于他們的應(yīng)用程序的強(qiáng)大需求，并且他們也都知道自己很可能會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上賺到錢。但是，在面對是加倍投入iSO還是將已經(jīng)緊缺的資源轉(zhuǎn)入到Android這個(gè)二難選擇時(shí)，他們優(yōu)先考慮了蘋果的平臺(tái)。

　　銷量、規(guī)?；驙I收？

　　施密特的大膽預(yù)言“應(yīng)用程序開發(fā)者將會(huì)受到手機(jī)銷量的驅(qū)動(dòng)”實(shí)際上被證明并不準(zhǔn)確。誠然，某些類別的應(yīng)用程序，尤其是免費(fèi)和社交類的應(yīng)用程序，確實(shí)存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。但是，大多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)者受到兩個(gè)因素的驅(qū)動(dòng)：營收的最大化以及資源和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的限制。就這兩者而言，蘋果明顯占據(jù)著上風(fēng)。

責(zé)任編輯：梁宏

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