作者：林騰

創(chuàng)維想讓彩電行業(yè)從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)重回技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

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30年歷史的創(chuàng)維迎來(lái)了新鮮血液。

7月31日，創(chuàng)維在發(fā)布OLED電視的同時(shí)，新上任的創(chuàng)維-RGB董事長(zhǎng)王志國(guó)也正式亮相。這是創(chuàng)維電視幾十年以來(lái)的首位80后董事長(zhǎng)。

據(jù)介紹，創(chuàng)維-RGB是創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部的經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝將不再兼任創(chuàng)維-RGB董事長(zhǎng)。王志國(guó)出生于1980年，2009年加入創(chuàng)維集團(tuán)，主持研發(fā)酷開(kāi)智能電視操作系統(tǒng)。目前擔(dān)任創(chuàng)維集團(tuán)CTO、創(chuàng)維-RGB董事長(zhǎng)兼全球研發(fā)中心總經(jīng)理、深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO。

“智能電視生態(tài)模式已經(jīng)成立，以后將不再僅僅依賴硬件進(jìn)行盈利”，劉棠枝如此解釋王志國(guó)上任的原因，此外他也表示，人事變動(dòng)能讓他騰出更多的時(shí)間聚焦集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)。

新董事長(zhǎng)上任后，創(chuàng)維電視的目標(biāo)也變得更為簡(jiǎn)單明確：ALL in OLED屏幕，從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)重回到技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以及利用軟件生態(tài)尋找新的盈利模式。7月31日，創(chuàng)維還發(fā)布的三項(xiàng)新技術(shù)—AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時(shí)AI。

過(guò)去一段時(shí)間，彩電行業(yè)陷入了寒冬。由于技術(shù)更迭緩慢，許多公司都陷入了營(yíng)銷和價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)中之后處于低迷狀態(tài)。2017年更是如此，在家電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，面板價(jià)格居高不下的影響下，創(chuàng)維遭遇了重創(chuàng)。

財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)在2017年4月1日—9月30日期間虧損1.89億港元，直到到了下半財(cái)年（2017年10月1日—2018年3月31日），創(chuàng)維集團(tuán)才依靠削減成本的方式盈利7.77億港元。

而電視更是這家公司的核心業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維電視產(chǎn)品收入占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的68.7%。就全球市場(chǎng)來(lái)看，內(nèi)地市場(chǎng)電視機(jī)的銷售量已經(jīng)同比下滑15.8%，電視機(jī)的總銷售量同比下滑2.8%。

2018年，創(chuàng)維董事局制定了未來(lái)五年的轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體戰(zhàn)略1334戰(zhàn)略：實(shí)現(xiàn)1000億的零售為目標(biāo)，全面實(shí)現(xiàn)智能化、精細(xì)化和國(guó)際化三大戰(zhàn)略。推進(jìn)集團(tuán)總部基地、廣州智能制造基地、滁州智能制造基地三大制造基地建設(shè)，試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

“不僅僅是創(chuàng)維，包括銷售渠道商，也非?？释娨曅袠I(yè)有技術(shù)變革，這樣他們也能提高利潤(rùn)”，王志國(guó)說(shuō)。

因此，OLED成為了這家公司的救命稻草。

作為區(qū)別于液晶的全新自發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有超薄、超廣視角、柔性可卷曲、高色域、可透明等諸多優(yōu)點(diǎn)，但由于其相對(duì)較高的定位，尚未得到普及型消費(fèi)市場(chǎng)的全面關(guān)注。

但OLED作為新技術(shù)，上游面板廠商也長(zhǎng)期產(chǎn)能受限，價(jià)格一直未能達(dá)到合理的水平。除此之外，從這項(xiàng)技術(shù)的未來(lái)性上，OLED依舊面臨著不確定性，其中也包括了三星的量子點(diǎn)、夏普的8K等強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

即便如此，創(chuàng)維在與LG的密切合作之下開(kāi)始重倉(cāng)OLED。2013年9月，LG在中國(guó)發(fā)布首臺(tái)OLED電視，不久后創(chuàng)維推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)OLED電視，2015年創(chuàng)維成功量產(chǎn)了4K OLED電視。2016年，創(chuàng)維與京東方合作發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)的OLED電視。

提早的布局，已經(jīng)讓創(chuàng)維有所收獲。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年創(chuàng)維OLED電視整體銷量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷售量總比的46.0%。甚至領(lǐng)先電視面板之王LG、索尼。

從在高端市場(chǎng)上的反映來(lái)看，OLED確實(shí)有著增長(zhǎng)的苗頭。家電網(wǎng)從群智咨詢（Sigmaintell）在2018年Q1全球OLED電視出貨量統(tǒng)計(jì)中顯示，2018年Q1，全球OLED TV出貨量達(dá)到51萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)了127%。

一般而言，電視面板占據(jù)了電視元器件成本的60%，因此面板的產(chǎn)能和價(jià)格可以說(shuō)直接決定了電視行業(yè)的技術(shù)升級(jí)。

可以預(yù)計(jì)的是，OLED的產(chǎn)能將會(huì)開(kāi)始爬坡。公開(kāi)資料顯示，OLED新增的產(chǎn)能基本會(huì)在2017年下半年到2019年逐漸釋放，全球OLED產(chǎn)能基本集中在韓日中臺(tái)，而且中國(guó)廠商在OLED的投資以及新增的產(chǎn)線最多，在2019-2020年產(chǎn)線全部完善之后，韓國(guó)5.5代線以上生產(chǎn)線有11條，日本3條，臺(tái)灣5條，而中國(guó)有15條。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，OLED在不久的將來(lái)將不斷普及，但作為完全組裝型的電視公司來(lái)說(shuō)，在上游新技術(shù)的元器件產(chǎn)業(yè)成熟之后，如何避免下一場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將是創(chuàng)維押注OLED之后急需考慮的事情。
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