春節(jié)期間，東莞市文廣旅體局結(jié)合產(chǎn)業(yè)和人口特點(diǎn)，策劃“新春·進(jìn)莞來團(tuán)聚”主題系列文旅活動(dòng)，推出豐富文旅產(chǎn)品，促進(jìn)廣大城市建設(shè)者邀請親友來莞團(tuán)聚、留莞過年，接好反向旅游、灣區(qū)周邊游流量，助力東莞建設(shè)主客共享、近悅遠(yuǎn)來的“灣區(qū)潮流生活休閑集聚地”。2025年春節(jié)假期全市接待游客人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)下近年來同期最好成績，新春文旅市場歡樂祥和、繁榮有序。

2025年春節(jié)東莞南社古村活動(dòng)（謝銳堅(jiān)攝）

聚焦“新春·進(jìn)莞來團(tuán)聚”主題，以文旅熱情展現(xiàn)城市溫度。“反向團(tuán)圓”營造制造名城的莞式年味。東莞作為千萬人口制造業(yè)大市，東莞市文廣旅體局積極順應(yīng)外地人口居多、從打工者到新市民的“反向過年”新趨勢，市鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)策劃“新春·進(jìn)莞來團(tuán)聚”系列活動(dòng)，推出“逛·花市、看·展演、玩·年俗、品·書香、樂·運(yùn)動(dòng)”等9大主題板塊400多項(xiàng)精品文旅體活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)韶關(guān)、佛山、銅仁、吉安等周邊及結(jié)對幫扶城市聯(lián)合宣推。迎春花市、揮春送福、龍獅巡游、火柴盒音樂會(huì)、非遺墟市等豐富的新春活動(dòng)，讓東莞成為一座充滿溫度、適合團(tuán)圓的宜居之城。推出東莞“新春文旅大禮包”助力旅游惠民。整合全市各大景區(qū)、精選酒店、熱門電影院、餐飲企業(yè)以及旅行社推出優(yōu)惠打折等活動(dòng)，11家萬達(dá)影城為市民送出6.66萬張春節(jié)檔電影觀影優(yōu)惠券，東青旅等旅行社推出“巡游莞憶”等本地游出行優(yōu)惠套餐，全市公共交通免費(fèi)開放，50多項(xiàng)優(yōu)惠讓市民游客享福利、得實(shí)惠。“暖心接站”“文化進(jìn)企”營造濃厚節(jié)日氛圍。在虎門高鐵站設(shè)置“快閃慶春”“墨寶迎春”“美味品春”以及熱茶零食等文化區(qū)域，“莞小鵝”“虎威威”以及醒獅等東莞特色潮玩IP組成歡迎團(tuán)和接站團(tuán)，在火車站臺(tái)、出站口熱情引客。大年初一，厚街、謝崗等鎮(zhèn)組織醒獅表演，非遺體驗(yàn)項(xiàng)目走進(jìn)三星視界、華能燃機(jī)熱電等大型企業(yè)，為留企過年的員工送上暖心新春祝福。

大朗鎮(zhèn)文化進(jìn)企業(yè)新春慰問活動(dòng)走進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)

創(chuàng)新“灣區(qū)周末IN東莞”品牌，以文旅特色打造新興目的地。“灣區(qū)周末”引客入莞全面啟動(dòng)。根據(jù)東莞市旅游發(fā)展大會(huì)部署，針對短途游、周末游興起熱潮，東莞創(chuàng)新打造“灣區(qū)周末IN東莞”文旅活動(dòng)品牌，策劃推出覆蓋全年52個(gè)周末的文商旅體主題活動(dòng)。莞城街道在“東莞記憶”街區(qū)舉辦傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗體驗(yàn)“迎春妙會(huì)”“百年老街展新顏”等活動(dòng)，獲《人民日報(bào)》“新春走基層”欄目報(bào)道。南城街道上演“青春國樂進(jìn)行時(shí)”國樂大師方錦龍國潮音樂會(huì)，特邀全市300名高層次人才和東莞市博物館新館工地80名建筑工人一同觀看，傳遞“友善東莞”城市溫度。橫瀝鎮(zhèn)推出“靈蛇賀新春·牛人游牛鎮(zhèn)”系列活動(dòng)，結(jié)合“百千萬工程”打造田饒步舞草龍、稻香飲食文化中心等新型文旅體驗(yàn)場景。萬江街道舉辦“花Young莞邑”錦繡龍灣花燈會(huì)，融合東莞地標(biāo)、國潮、蛇年等元素的20組大型花燈傳遞新春祝福?！盀硡^(qū)周末IN東莞”有效帶動(dòng)“一鎮(zhèn)一品”文旅品牌矩陣建設(shè)。講好新春莞邑文旅故事。精選代表性留莞團(tuán)聚家庭、在莞外國人新春體驗(yàn)進(jìn)行專訪傳播，CCTV4《中國新聞》報(bào)道東莞臺(tái)胞留莞團(tuán)聚過大年，助力兩岸團(tuán)圓。大年初三，東莞燒鵝美食IP持續(xù)出圈。舉辦“莞味新春”短視頻創(chuàng)意大賽，推動(dòng)全民化身東莞文旅推薦官。

彰顯首個(gè)“非遺版”春節(jié)底蘊(yùn)，以文旅融合賦能幸福生活。“非遺版”春節(jié)傳統(tǒng)文化韻味更濃。東莞潮玩“吉祥蛇”亮相文旅部全球“歡樂春節(jié)”活動(dòng)，送達(dá)140多個(gè)國家和地區(qū)；東莞原創(chuàng)歌曲《一灣潮起》亮相央視“百花迎春”中國文聯(lián)春晚；東莞古箏樂團(tuán)創(chuàng)作《阿妹謠》MV傳頌?zāi)瓿醵盎啬锛摇毙麓毫?xí)俗。麒麟醒獅巡游匯演、新春剪紙、茶園松糕制作、打鐵花、水南傳統(tǒng)民俗交盤會(huì)等新年非遺體驗(yàn)項(xiàng)目遍布全市。“展演節(jié)賽”豐富假日多元文旅供給。東莞市文化館連續(xù)3晚舉辦“潮流東莞·火柴盒過大年——綜藝迎春晚會(huì)”；市鎮(zhèn)兩級圖書館聯(lián)動(dòng)新型公共文化空間，推出“品書香賀新春”系列閱讀推廣活動(dòng)；東莞玉蘭大劇院春節(jié)期間舞臺(tái)劇、兒童劇精彩不斷；東莞市博物館聯(lián)盟、美術(shù)館聯(lián)盟推出《莞·藏100件文物里的東莞故事》《〈長城頌〉創(chuàng)作文獻(xiàn)展》等精品展覽，以蛇年文化元素打造沉浸式逛展體驗(yàn)。全域旅游逐漸成為新趨勢。觀音山國家森林公園、隱賢山莊、東莞香市動(dòng)物園等傳統(tǒng)景區(qū)客流穩(wěn)定。市民游客在黃旗山登高祈福，在山姆超市、盒馬鮮生歡樂購物，在松山湖文化藝術(shù)街區(qū)漫步，商圈、街區(qū)、市場、田園等生活場景成為大眾休閑好去處。金典牛奶、莞企OPPO新春廣告影片帶火拍攝地南社古村、石龍中山路。

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