近日，為期一個月的2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿落下帷幕。據(jù)浪潮第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，活動期間（2025年1月7日—2月5日），深圳市整體網(wǎng)絡(luò)零售額約958億元。其中，全市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為通信器材、日用品、文化辦公用品，占比分別為20.3%、13.0%、12.6%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)25.9億元。

本次網(wǎng)上年貨節(jié)活動圍繞“網(wǎng)上嘉年華，年貨合家歡”的主題，組織開展“新春煥新購”“數(shù)商迎春購”“絲路優(yōu)品購”三大新春主題活動，聯(lián)動深圳各大電商平臺、電商企業(yè)、品牌商家借助歲末新春銷售熱點(diǎn)，開展形式多元的促消費(fèi)活動，打造了一批沉浸式、體驗(yàn)式新消費(fèi)場景，滿足了群眾節(jié)日消費(fèi)需求，有效激活了深圳市場消費(fèi)活力。

活動期間，淘天集團(tuán)、抖音電商、京東、蘇寧易購、分期樂、深圳手信、天虹、百佳華、百佳永輝、樸樸超市、海爾、全棉時代、龍華星河COCO City、深圳龍崗萬達(dá)廣場、深圳寶安萬達(dá)廣場等30余家重點(diǎn)平臺及企業(yè)，舉辦了40余場形式多樣、豐富多彩的特色促銷活動，累計直播超300場。據(jù)不完全統(tǒng)計，重點(diǎn)參與商家累計營業(yè)額超100億元。系列活動亮點(diǎn)紛呈，進(jìn)一步帶動了銷售增長。

“非遺+”打造多元消費(fèi)場景

作為春節(jié)申遺成功后的首場全市性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動，2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)結(jié)合節(jié)慶氛圍，巧妙融合傳統(tǒng)節(jié)日元素，線上線下聯(lián)動促銷，聯(lián)動天虹、龍華星河COCO City、深圳龍崗萬達(dá)廣場等企業(yè)打造一批沉浸式、體驗(yàn)式新消費(fèi)場景，大力弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了國潮魅力，讓消費(fèi)者在選購年貨的同時，也能深入了解和感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，深圳天虹累計開展超300場體驗(yàn)活動，全城造勢引流，客流和銷售均實(shí)現(xiàn)雙增長；龍華星河COCO City鮮活國潮年味市集活動期間，銷售、客流增長均超20%；深圳龍崗萬達(dá)廣場開展了民俗新春花市、春聯(lián)送福、新春游園會等活動，活動期間，銷售增長超10%。

購銷兩旺，精選年貨占據(jù)市民購物清單“C位” 此次年貨節(jié)圍繞年貨禮品、新型消費(fèi)、以舊換新等方向，提供年貨美食、3C產(chǎn)品、智能家電、新春服飾等優(yōu)質(zhì)優(yōu)價商品和服務(wù)供給，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。活動期間，精選年貨占據(jù)市民購物清單“C位”，呈現(xiàn)購銷兩旺的場景。

深圳手信官方商城食品禮盒類產(chǎn)品、深圳本土品牌產(chǎn)品等在年貨節(jié)中廣受歡迎，銷售額增長超10%；蘇寧易購積極響應(yīng)以舊換新政策，開展蘇寧易購以舊換新走街串巷發(fā)布會，活動期間，蘇寧易購深圳公司整體銷售尤為突出，同比增長明顯；深圳京東電器開展以舊換新活動，除國家補(bǔ)貼外，還推出疊加促銷活動，全方位滿足深圳消費(fèi)者在家門口逛年貨大集的需求。此外，分期樂在活動期間銷量同比增長15%，全棉時代旗下洗臉巾產(chǎn)品線上銷售實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，品牌站外綜合曝光超3億。

絲路優(yōu)品匯聚國際好物，傳統(tǒng)春節(jié)更具“國際范”

2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)還推出了“絲路優(yōu)品購”主題活動，組織天虹、樸樸超市、俄貨集市、本來生活等各大商超企業(yè)設(shè)置“絲路優(yōu)品”專區(qū)，匯集了泰國、馬來西亞、俄羅斯等共建“一帶一路”國家的優(yōu)質(zhì)商品，為消費(fèi)者的“新春年貨單”提供了更多元化、全球化的選擇，進(jìn)一步帶動深圳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長。（深圳市商務(wù)局供稿）