6月5日，美的系洗衣機(jī)舉辦2020品鑒會(huì)，美的初見(jiàn)系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝組合亮相。美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城、美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)專家劉文法、美的洗衣機(jī)事業(yè)部品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳可力、美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青參加了活動(dòng)，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代與品牌營(yíng)銷等多角度多渠道多方面，講解互動(dòng)。

　　研發(fā)先行，占據(jù)行業(yè)巔峰，引領(lǐng)全球發(fā)展

歷經(jīng)多年的“以用戶為中心”戰(zhàn)略和技術(shù)沉淀，美的已成為世界上極少數(shù)能同時(shí)制造全品類洗衣機(jī)和干衣機(jī)的專業(yè)制造商。美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城介紹說(shuō)，美的洗衣機(jī)事業(yè)部始終認(rèn)為技術(shù)和品牌瓶頸最難突破，技術(shù)里決定產(chǎn)品力，所以研發(fā)是重中之重。

為了保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，保證創(chuàng)新能力的不斷進(jìn)步，美的洗衣機(jī)事業(yè)部持續(xù)在研發(fā)投入、人才引入、專利保護(hù)上持續(xù)布局，建立開(kāi)放式技術(shù)創(chuàng)新體系，通過(guò)校企合作、國(guó)際資源引入等多種形式不斷為技術(shù)創(chuàng)新助力。截至2019年6月底，美的洗衣機(jī)事業(yè)部共申請(qǐng)中國(guó)專利達(dá)到6002件，榮獲中國(guó)國(guó)家專利金獎(jiǎng)，且連續(xù)四年獲得專利數(shù)江蘇第一。

目前，已研發(fā)出超微凈泡技術(shù)、冷水洗滌技術(shù)、全球首創(chuàng)無(wú)外桶+塔式減震技術(shù)、全球首創(chuàng)的熱泵干衣和洗滌獨(dú)立分區(qū)智能洗護(hù)技術(shù)，以及獲得德國(guó)VDE認(rèn)證的超低溫?zé)岜孟春婕夹g(shù)等均為行業(yè)領(lǐng)先，并得到廣泛應(yīng)用，深受用戶好評(píng)。

憑借豐富的產(chǎn)品陣容以及領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，美的系洗衣機(jī)又新斬獲2020德國(guó)iF7項(xiàng)大獎(jiǎng)、2020紅點(diǎn)獎(jiǎng)5項(xiàng)大獎(jiǎng)，此前早已成功將德國(guó)iF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)、中國(guó)紅星獎(jiǎng)、韓國(guó)GD獎(jiǎng)、被譽(yù)為中國(guó)智能科學(xué)技術(shù)最高獎(jiǎng)吳文俊獎(jiǎng)等全球重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)納入囊中，真正意義上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)與口碑的雙豐收。

　　洞悉消費(fèi)痛點(diǎn)，率先布局干衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)版圖

干衣機(jī)作為“舶來(lái)品”，如何與本土化結(jié)合滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，是美的洗衣機(jī)事業(yè)部不懈探索的。美的系洗衣機(jī)深刻洞察到基于房屋戶型限制，陰天梅雨季衣物易發(fā)霉滋生細(xì)菌，霧霾天衣物二次污染，陽(yáng)光曝曬衣物褪色，大件衣物晾曬，衣物消毒除菌等問(wèn)題，困擾諸多中國(guó)家庭。美的系洗衣機(jī)率先布局干衣機(jī)研發(fā)，并進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)干衣機(jī)的投入研發(fā)，以迎合中國(guó)家庭的使用需求。

2011年，美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部成功開(kāi)發(fā)出國(guó)內(nèi)首款熱泵式干衣機(jī)產(chǎn)品。隨后，一系列產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)，進(jìn)一步確立了美的系干衣機(jī)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位?！霸趪?guó)內(nèi)我們首先開(kāi)創(chuàng)了蒸汽免熨技術(shù)，相當(dāng)于把蒸汽引入到熱泵干機(jī)這個(gè)品類里面，通過(guò)蒸汽把衣物褶皺消除”，美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)專家劉文法表示：“除了防皺、蒸汽免熨和125L大筒設(shè)計(jì)之外，美的熱泵干衣機(jī)還非常關(guān)注健康殺菌，羊毛護(hù)理達(dá)到國(guó)際羊毛局專業(yè)認(rèn)證，UV除菌率達(dá)到99.9%?！?/p>

美的系洗衣機(jī)每一次技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，都是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入理解和對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的深度挖掘，極大滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。而其市場(chǎng)銷售力見(jiàn)證產(chǎn)品力，3、4月銷售數(shù)據(jù)顯示，美的初見(jiàn)系列干衣機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)598.2%，小天鵝超微凈泡系列干衣機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)631.9%,COLMO云圖系列干衣機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)327.3%。特別值得關(guān)注的是，在4月份干衣機(jī)市場(chǎng)份額中，小天鵝行業(yè)第三，位列國(guó)產(chǎn)品牌第一。種種數(shù)據(jù)表明，美的系洗衣機(jī)已在新一輪高增長(zhǎng)行情，搶占先機(jī)并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　專為中國(guó)家庭定制，滿足不同生活場(chǎng)景所需

洗干一體機(jī)存在著干衣容量小、烘干效果不好、烘干溫度高易損傷衣物、毛屑烘干難以清理等狀況，越來(lái)越難以用戶日漸提升的消費(fèi)需求。品質(zhì)化、健康化需求正在推動(dòng)用戶對(duì)洗護(hù)場(chǎng)景的訴求從傳統(tǒng)形式的單一化洗衣,升級(jí)到了“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”的套系化組合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青為嘉賓展現(xiàn)了美的系洗衣機(jī)美的初見(jiàn)、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖，三大王牌洗干套裝的強(qiáng)大功能。美的初見(jiàn)洗干套裝以大筒快烘、熱泵柔烘，紫外線殺菌，高效新風(fēng)祛味，讓衣物煥然一新的同時(shí)，解放陽(yáng)臺(tái)空間，給生活帶來(lái)無(wú)限可能。

小天鵝超微凈泡洗干套裝10kg洗衣機(jī)+10kg干衣機(jī)能洗衣也能干衣，還能一鍵解鎖曬被子新模式。超微凈泡技術(shù)解決洗滌殘留問(wèn)題；蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點(diǎn)，一鍵解決高端面料衣物精致護(hù)理難題；紫外線除菌技術(shù)實(shí)現(xiàn)衣物深度除菌。

COLMO云圖系列洗干套裝搭載AI感知技術(shù),識(shí)地識(shí)水識(shí)氣候,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，同時(shí)還設(shè)有16種材質(zhì)空氣洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風(fēng)衣、沖鋒衣都能得到專屬呵護(hù)。

美的系洗衣機(jī)通過(guò)演示互動(dòng)的方式展示了強(qiáng)大的洗、干功能，為美好生活提供解決方案。有媒體表示，洗烘護(hù)理的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),其在塑造美好生活方式上的強(qiáng)大實(shí)力。

　　品牌力飆升，四大王牌深度布局

當(dāng)前，美的系洗衣機(jī)已形成了以美的&COLMO、小天鵝&比佛利雙擎策略，深耕高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品策略，創(chuàng)造新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在品牌建設(shè)方面，美的系洗衣機(jī)早就意識(shí)到，以“90后”為代表的年輕消費(fèi)群體正在迅速崛起，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)等多元新消費(fèi)特征。美的洗衣機(jī)事業(yè)部品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳可力表示，再以電商憑借資源、廣告營(yíng)銷套路為路數(shù)，已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景化、透明化等需求，創(chuàng)新變革才能獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

美的系洗衣機(jī)通過(guò)捆綁熱門(mén)IP、高端賽事、電影，以官方權(quán)威、明星、頭部主播頂級(jí)流量背書(shū)，跨界合作等營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新，深入高端用戶圈層實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同與情感認(rèn)同。如美的品牌簽約流量級(jí)明星李現(xiàn)代言，小天鵝鎖定圈層，簽約寵物綜藝《汪喵物語(yǔ)》，瞄準(zhǔn)愛(ài)寵人士打理痛點(diǎn)；比佛利通過(guò)冠名馬拉松、擊劍隊(duì)、斯諾克等高端體育IP，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷；COLMO云圖產(chǎn)品上市借助IFA獎(jiǎng)，世界人工智能大會(huì)，建立品牌記憶度…

業(yè)內(nèi)專家表示，美的系洗衣機(jī)圍繞產(chǎn)品、研發(fā)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，深入消費(fèi)者圈層不斷推出能夠切實(shí)改善用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)走向一個(gè)新的技術(shù)高度。而美的系洗干套裝新升級(jí)將作為一張行業(yè)名片，正引發(fā)市場(chǎng)的發(fā)酵效應(yīng)，也預(yù)示著洗衣機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新格局。（一鳴）

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