長期以來，國人的晾曬習(xí)慣都是依賴免費(fèi)的陽光，隨著國內(nèi)城市化進(jìn)程以及消費(fèi)升級(jí)，晾曬條件受氣候、環(huán)境問題影響，以及新生代對(duì)于生活品質(zhì)的追求等原因，干衣機(jī)的增長潛力巨大。針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，美的系洗衣機(jī)經(jīng)過大量市場(chǎng)調(diào)研之后，率先布局干衣機(jī)研發(fā)。

據(jù)介紹，2011年，美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部成功開發(fā)出國內(nèi)首款熱泵式干衣機(jī)產(chǎn)品；國內(nèi)首創(chuàng)蒸汽免熨技術(shù)，解決晾曬完的衣物褶皺問題；125L大筒設(shè)計(jì)，創(chuàng)行業(yè)最大容積，滿足一次烘完所有洗滌衣物需求；羊毛綠標(biāo)認(rèn)證，解決高檔面料洗滌難題；行業(yè)獨(dú)有的紫外線殺菌功能，實(shí)現(xiàn)99.9%以上的除菌率；行業(yè)首次應(yīng)用平行流換熱器，節(jié)電70%。

著力干衣機(jī)研發(fā)之外，針對(duì)人們對(duì)于家居風(fēng)格的統(tǒng)一化以及套裝化消費(fèi)趨勢(shì)，美的系洗衣機(jī)進(jìn)一步推出洗干套裝產(chǎn)品，以迎合中國家庭使用需求。以大筒快烘、熱泵柔烘，紫外線殺菌，高效新風(fēng)祛味為特點(diǎn)的美的直驅(qū)系列洗干套裝，憑借對(duì)年輕族群衣物洗曬痛點(diǎn)的洞察，成為理想之選。

據(jù)了解，專為年輕消費(fèi)群體打造的美的直驅(qū)洗干套裝，其洗衣機(jī)搭載快凈系統(tǒng)和新風(fēng)祛味系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)快速洗衣和衣物忘取無憂，第五代直驅(qū)變頻技術(shù)的應(yīng)用，也使洗衣機(jī)在運(yùn)行高效節(jié)能、平穩(wěn)靜音以及護(hù)衣方面實(shí)現(xiàn)突破，滿足輕快都市生活需求；同時(shí),其搭載納米銀離子除菌技術(shù)和60℃恒溫除螨洗技術(shù)，有效呵護(hù)健康。在干衣機(jī)方面，熱泵式干衣技術(shù)的應(yīng)用，不僅有效帶走衣物纖維深處水分，重塑纖維彈力，帶來更舒適蓬松的穿衣體驗(yàn)。同時(shí)，其內(nèi)置濕溫智能傳感器，能夠精準(zhǔn)感知衣物干度，衣干即停，烘衣恰到好處，呵護(hù)衣物的同時(shí)更高效節(jié)能。

“用戶的需求不是潛在的，是真實(shí)存在的，所以干衣機(jī)會(huì)慢慢普及。如果干衣機(jī)普及了，選擇洗干套裝從家庭裝修一致性角度是必然趨勢(shì)”，美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城表示。

契合品牌年輕、時(shí)尚、感性的定位，美的洗衣機(jī)選擇了流量明星李現(xiàn)作為代言人，同時(shí)跨界年輕人感興趣的街舞、嘻哈等，與熱門IP如迪士尼的聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)圈層突破，從而獲得價(jià)值與情感認(rèn)同，深化用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。另外，結(jié)合跨界終端體驗(yàn)活動(dòng)，在真實(shí)的使用場(chǎng)景中與用戶互動(dòng)，加深技術(shù)的切身利益點(diǎn)。

深耕細(xì)分市場(chǎng)，雙擎策略驅(qū)動(dòng)，美的系洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品格局的交叉全覆蓋，形成了以美的、小天鵝、COLMO多品牌矩陣的布局，在美的直驅(qū)系列之外，更適合家庭、以“熱泵大容量，速烘免熨燙”為核心的小天鵝超微凈泡水魔方系列，主打AI技術(shù)精準(zhǔn)洗護(hù)的COLMO云圖系列，滿足更加多元化需求，伴隨用戶的煥新生活。（一鳴）

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