近年來，借助消費幫扶、助農扶貧以及公益銷售等政策東風，不少網絡主播也搭上直播助農的“快車”。然而，虛假助農的網絡亂象也時有發(fā)生。不久前，多名百萬粉絲級“網紅”賣慘擺拍假視頻、帶貨銷售假冒助農產品被通報，又將直播助農推上風口浪尖。

作為一種新生事物，直播助農模式為農戶提供產品快速銷售渠道，使農戶手中的農產品實現(xiàn)迅速轉銷，如果合理利用，有助于帶動農戶增收致富，促進鄉(xiāng)村振興。正因如此，這些年來，伴隨數(shù)字鄉(xiāng)村的建設以及網絡基礎設施的不斷完善，直播助農在各地蓬勃興起。盡管直播助農成了行業(yè)“風口”，但也有一些網絡主播走了彎路。比如，直播助農中以次充好、以假充真等“虛假助農”賣貨等行為，不僅造成了消費者的經濟損失，而且給那些通過直播帶貨銷售當?shù)靥厣r產品的鄉(xiāng)村和農民造成負面影響，導致一些消費者對助農直播產生了抵觸心理，對直播銷售的農產品失去信任，不利于當?shù)靥厣r產品和鄉(xiāng)村電商產業(yè)的發(fā)展。解決這一問題，亟待從多方面對直播助農進行引導和規(guī)范，使其沿著法治化、規(guī)范化的軌道發(fā)展。

首先，強化平臺監(jiān)管，倡導主播真實、客觀、全面地宣傳推介農產品。對于網絡主播的直播行為，平臺需要加強監(jiān)管，提高助農直播的門檻和“含金量”，建立相關的制度來規(guī)范主播在帶貨過程中的宣傳推介行為，避免其在直播中夸大宣傳或者虛假描述產品。同時，平臺也需要建立完善的管理制度，對助農直播內容加強審核和管理，對于不符合規(guī)范的內容及時進行處理并追究責任，通過提高違規(guī)成本，倒逼網絡直播依法依規(guī)開展助農直播，筑牢誠信底線。

其次，加強助農產品的質量監(jiān)管和認證。通過直播，不少有特色且有優(yōu)勢的農產品銷售到全國各地，但同時也要看到，部分直播銷售的農產品質量不過關，僅僅是為了“賣出去”而上直播。為此，要建立完善的電商農產品質量監(jiān)管和認證體系，讓消費者更加放心地購買農產品。此外，對于消費者在直播中購買的農產品，還需要建立完善的售后服務體系，對消費者的反饋和投訴進行及時處理，并公開處理結果，從而提高直播助農的信譽度，增強消費信心。

再次，支持農村地區(qū)和廣大農民探索多元化銷售模式。這些年，從直播助農的效果來看，這種新興業(yè)態(tài)確實為農戶帶來了不少收益，有助于提高當?shù)剞r產品的知名度，吸引更多的投資者和游客前來，從而推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興。然而一味“抬高”直播助農的效果，會導致一些地區(qū)和農戶過于依賴直播銷售，從而忽略了其他營銷渠道的建設。因此，地方政府需要鼓勵和支持農戶通過電商平臺、線下銷售等多種渠道來推銷農產品，進行多元化銷售，以降低市場風險。同時，也要不斷提高農戶的營銷技能，讓農戶更加熟練地掌握直播技術，相比請主播來直播帶貨，農民自己帶貨說不定效果能更勝一籌。