開年以來，金價(jià)持續(xù)攀升。記者近日走訪多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖，老牌金店?duì)I收下滑。

手機(jī)穿“金衣”，小克重產(chǎn)品大賣

金榜題名、好“柿”連連、招財(cái)貓、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙，討個(gè)好彩頭。老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng)，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款，還推出一些大IP的聯(lián)名款。“一些款式的金貼已經(jīng)賣斷貨，正在補(bǔ)貨。”在北京西單商圈，潮宏基金店的銷售人員告訴記者。

記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著金價(jià)不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧。除了迷你金元寶、金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、壓歲金幣等熱門產(chǎn)品，商家不斷推出新品，如總重僅1克、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤、狀元帽、文昌筆”足金套裝等，豐富產(chǎn)品線。

小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月，小克重的金條（含金幣、金豆）銷售量達(dá)27000件，而去年同期為3000件。“一些很精致的1克重金條，一度賣斷了貨?！?/p>

回購(gòu)、手工打金持續(xù)升溫

記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。

位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示，今年以來，進(jìn)行黃金回購(gòu)的投資者數(shù)量至少比去年同期多30%?！半S著金價(jià)的快速上漲，一些持有金條的投資者覺得后期的漲幅已有限，不少人選擇了變現(xiàn)?！彼f。

高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過年時(shí)原本計(jì)劃為本命年的女兒購(gòu)置一些金飾，但春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期，綜合考慮下選擇了去金店置換?！霸缧┠曩I的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款，比買新的劃算很多?！彼f。

相比于在專柜買金飾，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢的新路子——“打金”。記者來到一家位于北京新街口的打金店時(shí)，師傅正在為一對(duì)將要結(jié)婚的新人打造一款75克的吉言手鐲。打金師傅告訴記者，最近都是滿負(fù)荷工作狀態(tài)，當(dāng)天打了3個(gè)手鐲，2個(gè)戒指，從早干到晚。

金店?duì)I收承壓，推新適應(yīng)變化

高金價(jià)下，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步，傳統(tǒng)金店的營(yíng)收持續(xù)下滑。1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年財(cái)年第三季度，集團(tuán)零售額同比下降14.2%，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)下降13.0%。黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下降15.3%，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售額分別同比下降16.1%、12.3%。周生生發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示，2024年中期營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤(rùn)同比下滑36%。

從行業(yè)層面來看，老牌金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，金飾消費(fèi)明顯承壓，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量532.02噸，同比下降24.69%。“今年以來市場(chǎng)消費(fèi)有所好轉(zhuǎn)，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多。”上海一家周大福金店的售貨員表示。

記者了解到，多家老牌金店正通過開設(shè)概念店、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò)、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫(kù)存等扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)?！敖饍r(jià)不斷攀升，金店也在調(diào)整產(chǎn)品線，并做一些針對(duì)性的活動(dòng)，比如加大以舊換新銷售、推出老款的滿減等，更好適應(yīng)市場(chǎng)變化?！鄙鲜鍪圬泦T告訴記者。

但近年來銷售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī)。2月20日，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱，2024年其凈利潤(rùn)達(dá)14億元至15億元，較2023年同比增長(zhǎng)236%至260%。老鋪黃金表示，產(chǎn)品的持續(xù)推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。