近日，中國(guó)證券報(bào)記者走訪老鋪黃金、周大福、周大生等多個(gè)黃金首飾品牌線下門店發(fā)現(xiàn)，古法、國(guó)潮等概念逐漸成為金飾行業(yè)的熱點(diǎn)。值得一提的是，新年伊始，老鋪黃金因“排隊(duì)數(shù)小時(shí)”“萬元首飾搶購(gòu)”“外地人趕到上海買老鋪黃金”等詞條在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

業(yè)內(nèi)人士表示，從黃金珠寶首飾消費(fèi)趨勢(shì)看，近年來，隨著國(guó)潮興起，新中式、東方美學(xué)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。近年來，黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的大周期，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化，具備出眾的美學(xué)理解、卓越的工匠精神、持續(xù)提升品牌力及產(chǎn)品力的公司將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

● 本報(bào)記者 李夢(mèng)揚(yáng)

調(diào)價(jià)前的搶購(gòu)潮

2月24日，中國(guó)證券報(bào)記者走訪老鋪黃金上海豫園店。記者觀察到，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，店門口排著長(zhǎng)隊(duì)。“我上午就來取號(hào)了，拿到的是331號(hào)，晚上七點(diǎn)還沒有等到，非常著急，不知道今天能不能排到?！币晃徽诘群虻念櫩透嬖V記者。

“我剛逛完，買到了經(jīng)典款的項(xiàng)鏈很開心?！币晃粍偝龅甑哪贻p女士告訴記者，“我是180多號(hào)，感覺素金這會(huì)兒基本沒貨了，點(diǎn)鉆系列的金飾還有貨?！?/p>

據(jù)了解，老鋪黃金上海豫園店、北京SKP店等日前發(fā)布公告稱，老鋪黃金于2月25日進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)，具體調(diào)價(jià)詳情以線上線下門店實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)?！跋Ｍ{(diào)價(jià)前能買到想要的金飾。”一位排在靠后位置的女士向記者表示。

2月25日，老鋪黃金某門店工作人員告訴記者，門店產(chǎn)品已于2月25日凌晨全面調(diào)價(jià)，產(chǎn)品漲價(jià)幅度在5%至12%之間。“不少產(chǎn)品在漲價(jià)之前基本搶空了，現(xiàn)在部分產(chǎn)品暫時(shí)缺貨?！痹摴ぷ魅藛T說。

記者還走訪了周大福、周大生等多家黃金首飾門店。2月27日，周大福、周大生黃金價(jià)格約為886元/克?！敖饍r(jià)越漲越高，我們家的一口價(jià)黃金飾品過段時(shí)間估計(jì)就要調(diào)價(jià)了。最近，不少消費(fèi)者來看古法、聯(lián)名款黃金首飾?！币患椅挥谏虾｜S浦區(qū)的周大福門店的銷售人員告訴記者?！肮欧S金首飾有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精美的雕刻，很吸引我，但是工費(fèi)也相對(duì)較貴?！币晃徽诘陜?nèi)選購(gòu)的女士向記者表示。

黃金珠寶企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

近年來，隨著古法、國(guó)潮等概念金飾興起，黃金珠寶企業(yè)及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)介紹，老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是我國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌，是中國(guó)《古法金飾品》《古法金鑲嵌鉆石飾品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位。根據(jù)老鋪黃金2月20日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)為14億元至15億元，同比增長(zhǎng)236%至260%。

關(guān)于報(bào)告期間凈利潤(rùn)增加的主要原因，老鋪黃金稱，第一，集團(tuán)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)顯著優(yōu)勢(shì)，帶來存量店鋪整體營(yíng)收（包括線上線下渠道）的大幅增長(zhǎng)；第二，集團(tuán)產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)；第三，對(duì)比2023年，新增門店7家，優(yōu)化及擴(kuò)容門店4家，產(chǎn)生增量營(yíng)收貢獻(xiàn)。

“憑借匠心設(shè)計(jì)與精湛工藝，我們標(biāo)志性的周大福傳福系列及周大福故宮系列于第三季度繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售佳績(jī)?！敝艽蟾Ｔ?月22日披露的公告中稱。

“公司主品牌為‘菜百首飾’品牌，同時(shí)基于消費(fèi)者對(duì)于古法黃金的喜愛和對(duì)于‘悅己’需求的提升，公司構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略布局，加大對(duì)專注古法金品類的‘菜百傳世’和專注時(shí)尚輕奢珠寶的‘菜百悅時(shí)光’兩個(gè)子品牌的培育力度?！辈税俟煞菰?月10日披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示。

“我們推出的龍年、蛇年生肖主推款的黃金緙絲編織技藝，旨在滿足時(shí)尚消費(fèi)者對(duì)匠心技藝的追求。為吸引年輕消費(fèi)群體，近年來公司不斷拓展聯(lián)名產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷，為公司品牌年輕化提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為公司今后繼續(xù)推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略打下了一定基礎(chǔ)?！崩哮P祥在2024年12月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，未來，公司將繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，不斷在金銀飾品、大文教等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面推陳出新，努力引領(lǐng)飾品消費(fèi)潮流，促進(jìn)消費(fèi)提升。

行業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)

東吳證券分析稱，從黃金珠寶首飾消費(fèi)趨勢(shì)看，近年來，隨著國(guó)潮興起，新中式、東方美學(xué)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。“抖音、小紅書等平臺(tái)上關(guān)于東方美學(xué)的話題熱度大幅提升，其中比較熱門的元素包括扇子、葫蘆、蝴蝶等，我們也可以看到在黃金珠寶品牌中對(duì)于上述元素也有較好的產(chǎn)品開發(fā)。”

“進(jìn)入2025年，金價(jià)加速上漲。消費(fèi)者對(duì)未來金價(jià)持續(xù)看漲的預(yù)期正在形成。高金價(jià)影響下，消費(fèi)者偏好部分轉(zhuǎn)向定價(jià)黃金產(chǎn)品。定價(jià)黃金產(chǎn)品往往具備件單價(jià)低、輕量化的優(yōu)勢(shì)，較好地迎合了當(dāng)下消費(fèi)者追求性價(jià)比的心態(tài)?！敝行抛C券表示。

“在金價(jià)上漲的加持下，老鋪黃金等差異化產(chǎn)品型公司數(shù)據(jù)亮眼，周大福、老鳳祥、周大生等具備渠道優(yōu)勢(shì)的公司也積極跟進(jìn)新趨勢(shì)，發(fā)力定價(jià)產(chǎn)品并提升產(chǎn)品力、品牌力。”天風(fēng)證券分析稱。

“我們認(rèn)為，隨著渠道紅利的逐步減弱，黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷由渠道向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的大周期，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具備優(yōu)勢(shì)、小而美的公司率先脫穎而出，例如老鋪黃金等品牌推進(jìn)了古法金熱潮、潮宏基串珠受到年輕消費(fèi)者歡迎。傳統(tǒng)頭部公司也在積極適應(yīng)行業(yè)變化，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌升級(jí)?！碧祜L(fēng)證券進(jìn)一步稱。